3月(yuè)17日，海納機構總經理(lǐ)、中國酒業協會常務理(lǐ)事呂鹹遜，濟南(nán)極優智能技術有限公司産品總監王岩受邀前往仁懷市醬香酒酒業公司，爲公司員(yuán)工分(fēn)享了(le)主題爲《中國酒業數字營銷和(hé)C端運營》《聚焦三大(dà)場(chǎng)景數字化(huà)，激活渠道新功能》的(de)演講。
“随著(zhe)疫情發展，酒業營銷模式也(yě)悄然發生變化(huà)，如今，5G時(shí)代來(lái)臨，新興媒體的(de)崛起爲數字化(huà)營銷提供了(le)新的(de)營銷平台和(hé)機會。”呂鹹遜說，營銷思維的(de)改變是關鍵，如何通(tōng)過營造場(chǎng)景強化(huà)品牌效應，打造産品形象，提高(gāo)銷量，就要把營銷模式從注重渠道銷售向人(rén)的(de)銷售的(de)轉變。
呂鹹遜認爲，數字營銷落地應著(zhe)重關注C端運營，抓住BC聯動，推動KOC數字團購(gòu)動銷，線上封壇定制。通(tōng)過品牌與用(yòng)戶（消費者、購(gòu)買者、終端、經銷商）的(de)全鏈接，從而實現IT技術爲渠道動銷的(de)賦能、實現營銷工作以B端（渠道）“銷”爲主向C端“營”爲主的(de)轉型升級，以内容打造傳播生态，深推品牌價值，同時(shí)以KOL爲抓手，構建“城(chéng)市平台商+終端聯盟體+KOC”的(de)數字化(huà)團購(gòu)商業模式。
新的(de)營銷模式更需要強勁的(de)技術支撐，談及如何以實踐結果檢驗理(lǐ)論的(de)可(kě)行性，王岩聚焦團購(gòu)、宴席、社區(qū)團購(gòu)三大(dà)場(chǎng)景數字化(huà)，從渠道建立、圈層定位、分(fēn)銷體系建設等多(duō)維度層面入手，深入淺出地爲公司員(yuán)工講解了(le)如何優化(huà)布局，激活渠道新功能，爲仁懷醬香酒市場(chǎng)營銷賦能增量。